Honba za pozorností
Pospěšte si, zbývá pouze 0 ks.
Představte si: studentka zveřejní na TikToku video, jak kreslí s kočkou na rameni. Během dvou dnů video nasbírá miliony zhlédnutí a za měsíc už má vlastní značku merchandisingu a objednávky z celého světa. Vítejte ve světě obchodování s pozorností.
V této knize investor a marketingový odborník s více než dvacetiletou praxí ukazuje, jak ve světě nekonečného scrollování proměnit lajky v peníze a vybudovat značku, která obstojí v konkurenci. Vysvětluje, co je „pozornost“, kde se její hodnota podceňuje a jak z ní udělat konkurenční výhodu.
Autor rozebírá desítky případových studií: jak spolupracovat s influencery, vytvářet obsah pro jakékoli segmenty, proměnit obyčejný produkt v luxusní zboží nebo využívat sociální sítě ve volebních kampaních. Vaynerchuk také vypráví, jak „tiktokizace“ mění pravidla hry, připomíná, že umělá inteligence už vytváří nový systém marketingu, a vysvětluje, proč by personalizované značky mohly v příštích 10–15 letech vytlačit korporace.
I ostatní to mají rádi!
